“顽皮鼠二元店”成小商品零售增长新模式

更新时间:2021-08-03

  据相关统计数据显示,2005年上半年,中国百家重点大型零售企业保持了稳定的增长势头,完成商品销售总额879.8亿元,同比增长17.5%,完成零售额736亿元,同比增长18.3%。在所统计的二十八大类商品中,共有二十四类商品零售额同比增加,且二十一类商品零售额增长幅度都在百分之十以上。这些数据很好地显示了国内的零售市场正在以飞快的速度增长着。和这些巨无霸式的集团零售商在国内的大量圈地相比,一种全新的零售形式--顽皮鼠二元店()正在国内迅速崛起,并快速抢占中小城市,大力分割零售市场,逐渐成为能与大超市相媲美的中坚力量。

  据了解,国内较为成熟的二元店的形式,大多以连锁经营为主线,通过一定的市场运作,迅速抢占如沃尔玛、麦德龙这样的巨无霸型的零售商所忽略的中小城市市场。并且,这种连锁的经营形式,正在成为大型零售企业的主要竞争对手。国内零售业的市场集中度在二元店的市场扩展中也在得到不断提高。据国内知名的二元店品牌顽皮鼠的相关数据显示,以连锁经营模式为主的顽皮鼠二元店,具有统一的品牌和统一的顽皮鼠店面风格,在顽皮鼠经营中具有十分明显的优势。

  顽皮鼠二元店和传统的零售模式相比,顽皮鼠二元店具有更加灵活的经营思路和经营策略。在不少城市、城镇的繁华地带或居民区,也都不乏顽皮鼠二元店的身影,顽皮鼠大都店面不大,但大都装饰整洁,所售的都是一些体积不大的产品,看上去十分精致可爱。顽皮鼠有各式各样的饰品、化妆品、小挂饰、日常生活用品、小玩具、各种文化用品等,品种繁多,引人注目,就是这些投资极少的顽皮鼠二元店,生意却十分兴隆,每天有着相当高的利润。顽皮鼠乐购小超市的市场拓展部经理分析说,其实顽皮鼠二元店并不神奇,只是它充分地抓住了消费者的心理。首先,顽皮鼠二元店叫得响亮,一件商品只卖二元钱这也太便宜了,消费者几乎全会这么想,老百姓对价格是相当敏感的,顽皮鼠从价格上直接吸引消费者的确是一大高明之处。其次,顽皮鼠二元店包装好、价格低的产品放在漂亮的店面里增色不少,消费者一看就有安全感,觉得这些便宜的商品也有质量保证。再次,顽皮鼠二元店的商品虽便宜但造型都不错,外观都美观时尚,即好看又实用,加之这么便宜,于是乎,老百姓纷纷拥进了顽皮鼠二元店。

  业内分析人士也认为,与目前生意普遍萧条的大商场、大零售商相比,小小的顽皮鼠二元店却能够生意兴隆,大赚其钱,主要靠的就是顽皮鼠敢于标榜自己的每件二元,并以此成为经营特色。看来,特色并不难寻,但需要经营者去发掘,所谓特色随处有,但需要有战略性的眼光来发现并寻找这种商业模式www.sshamx.com



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